Форум АНТИЧАТ - Основы правильного кейворд ресерча в гугле.

Основы правильного кейворд ресерча в гугле.

Дисклеймер: Данная статейка основана на моём небольшом опыте, многое из того, что будет написано является IMHO. Может быть, что-то из этой писанины будет полезно начинающим сеошникам, пытающимся раскрутить белый англоязычный проект в гугле.

Итак, вы приступаете к раскрутке проекта. А заказчик выдал вам в лучшем случае огроменный список всяческой тупни (которая, как он считает, лучше всего подходит в качестве кейвордов). В худшем случае ключевые слова для продвижения придется искать вам.

Рассмотрим именно этот, наихудший вариант - когда известна только тематика сайта, и больше ничего. Сперва, конечно, волей-неволей следует обсудить этот вопрос с заказчиком (ну или решить для себя самого, если это свой проект). Нужно выяснить:

что собирается продвигать этот сайт в качестве продукта для продажи (т.е. на чем собственно будет подниматься бабло - например, аффилиатский фармаси-сайт по продаже фентермина)
какую проблему для себя решит посетитель, купив этот продукт (например, купив фентермин, посетитель решает для себя проблему лишнего веса)
есть ли уже схожие продукты (например, другие таблетки для снижения веса)
можно ли этот продукт ограничить определенной нишей (например, территориальное ограничение - фентермин только для жителей сша, канады и великобритании [примечание - с фентермином конечно немного дурацкий пример вышел. А вот например с дэйтингом территориальное ограничение может неплохо сработать - columbia brides совсем не то же самое что russia brides.])

Пожалуй, этого будет достаточно для проведения нормального кейворд ресерча. Будем считать, что главным словом у нас является phentermine.

С первым вопросом у нас всё ясно - phentermine и является тем продуктом, на котором будут зарабатываться деньги. Следовательно, открываем любую тулзу для keyword suggestions и вбиваем туда phentermine. В той, что указал я, будут результаты для overture и wordtracker.

Как правило, для более-менее популярного кейворда в овертюре будет сотня результатов, в вордтрекере - поменьше (у меня на момент написания статьи вообще не вышло ни одного). Что ж, смотрим что нам показала овертюра. Для последующего выбора главных кеев для раскрутки возьмем первые 15 результатов. А вообще, если вы видите, что ниже тоже есть кеи с хорошим траффиком - гребите и их.

http://photos1.blogger.com/blogger/4.../overture1.jpg

Вордтрекер отличается от овертюры тем, что распознает единственное и множественное число в кейвордах - это удобно. Но количество поисков, показываемое вордтрекером, намного меньше, чем в овертюре. Многие больше доверяют именно вордтрекеру в этом отношении. Так или иначе, это не настоящее количество поисков в день/в месяц. Мы просто можем увидеть относительную популярность слов, насколько часто ищут один кейворд по отношению к другому. Здесь вы найдете еще одну тулзу для кейворд ресерча, помощнее. Для определения популярности по трафу можете юзать и Google, и что-нибудь другое. Просто лично для меня пока удобны овертюра/вордтрекер.

Следующий вопрос - проблема, заставляющая кастомера искать данный продукт. Это проблемы с весом. Значит, кейворды будут примерно такие:

weight loss
diet pill
weight loss pill

На каждое слово просматриваем доп. варианты по овертюре и вордтрекеру, и грабим их себе в одну табличку, как в предыдущем шаге.

Затем - изучаем схожие продукты. Очевидно, это другие таблетки для похудения. Основной смысл здесь вот в чем - кастомер ищет другую weight loss таблетку (например Xenical или Meridia), но попадает на статью, сравнивающую схожий продукт с нашим главным продуктом, и ненавязчиво говорящую - "да полное гуано этот ваш Xenical по сравнению с нашим Phentermine. Купить Phentermine сейчас!" Итак, вот примерные кейворды для схожих продуктов (на самом деле их в несколько раз больше, просто для данной статьи хватит и этих):

Xenical
Phendimetrazine
Didrex
Meridia

Опять, лезем в овертюру/вордтрекер и собираем related keywords для этих слов себе в табличку.

Четвёртый пункт - о территориальном или другом нишевом ограничении - здесь будет работать плоховато. Но суть, я надеюсь, вы уже уяснили - берем кейворд, прибавляем к нему гео-таргетированное слово (о как сказанул!) вроде phentermine uk, phentermine canada, phentermine usa - и тоже набираем дополнительные кейворды в овертюре и вордтрекере. Можно ограничивать не территорией, а возрастной аудиторией или еще чем то, что пользователь может набрать в строке поиска для уточнения своего запроса.

В итоге у нас получается довольно увесистая табличка в Excel, c кейвордами и их относительной популярностью по трафу. Теперь сортируем этот список по популярности (как в экселе работает сортировка, сами должны знать), отбрасываем дубликаты кейвордов и всякий не относящийся к теме мусор (вроде "janet jackson weight loss") и отбираем первые 10-30 самых вкусных в этом отношении слов. У меня после ресерча по вышеописанным кеям получилось вот такое:

http://photos1.blogger.com/blogger/4...1/320/keys.jpg

Теперь, когда есть список более-менее популярных кейвордов на нашу тематику, попробуем определить, а насколько сложно будет их раскручивать в гугле. И попытаемся найти слова с наилучшим соотношением траффик/конкурентность - больше трафа и меньше конкурентов.

Для такого дела я юзаю лицензионную версию WebCEO 6.0 - Small Biz Edition. Вы можете попробовать отыскать бесплатную онлайн тулзу, написать ее сами, либо анализировать всё это вручную (предупреждаю сразу - вручную просто заипётесь ;-)).

Что нас интересует при оценке сложности раскрутки того или иного кейворда в гугле? Это:

общее количество компетиторов (страниц, выдаваемых при поиске, там где Гугл пишет "Results 1 - 10 of about 18,500,000 for . Вот это вот 18, 500, 000 и есть количество компетиторов для слова .)
общее количество компетиторов по тайтлам (страниц, выдаваемых при поиске по intitle:)
пиар сайта с 1 места по данному кейворду
количество бэклинков этого сайта
интересно еще посмотреть пр и бэклинки 2 и 3 сайтов, а лучше всех 10 из топа
остальные параметры, вроде возраста доменов из топа, пиара и возраста бэклинков и прочей лабуды - нам тоже интересны, но при оценке сложности раскрутки мы их не будем использовать для простоты.

Запустив у себя оценку всех вышеописанных параметров, и совместив эти параметры с популярностью по трафу, на выходе получаем следующую табличку:

http://photos1.blogger.com/blogger/4.../320/table.jpg

Видно, что тему мы выбрали суровую. Значки "-" в колонках PR#1, PR#2, Links to PR#1, Links to PR#2 являются верным признаком того, что выдача топа засрана дорвеями. Поэтому поначалу сюда лучше не соваться со своими белыми методами - кишка тонка супротив спамилок. Так же трудны для раскрутки слова, где топовые сайты имеют большой пиар/большое количество бэклинков - или то и другое вместе. Большое количество компетиторов - тоже серьезный фактор, и цифра в 100 или даже 50 миллионов - это довольно нефигово. Старайтесь выбирать слова с как можно более низким количеством компетиторов.

Желтым подсвечены те кейворды, которые на мой взгляд оптимальны по соотношению траф/конкурентность. Оранжевым подсвечены 2 кея, которые имеют хороший траф и относительно низкую конкурентность, но сайты из топа довольно серьезные. То есть эти слова можно тоже взять в работу, но скорее всего без покупных ссылок и прочих уловок здесь будет не обойтись.

Видно, что в лоб по фентермину мы сайт вряд ли раскрутим. Но, попытавшись использовать обходные пути в виде кейвордов по решению проблемы кастомера (diet pill, weight loss pill, best diet pill), и сопутствующих продуктов (xenical, hoodia diet pill, phendimetrazine) - можно попробовать продвинуть сайт в топ, и добыть себе тематических визиторов, которые будут заинтересованы в покупке продвигаемого продукта phentermine.

Остальные кеи из этой таблицы, а также всё что не попало в неё из-за низкой популярности по трафу - можно юзать на сайте как вспомогательные кейворды, и получать по ним неплохой нч-траф (если все будет сделано по уму).

Вот пожалуй и всё. Возможно, некоторые места этой статьи спорны. Если хотите их обсудить - велкам в каменты. Потому что в споре рождается истина.

И спасибо за то, что дочитали аж до конца :-)

(c)