UPD: И Гугл, и Бегун выдают контекстную рекламу - то есть рекламу, наиболее подходящую под страницу, на которой размещен блок рекламы (требуется некоторое время на раскачку). То есть на сайте о программировании Гугл будет показывать похожие сайты (сам видел), у Бегуна таких клиентов меньше, так что Гугл тебе подходит больше, имхо.

Впрочем, сходи на http://liveinternet.ru, получи счетчик и установи статистику на свой сайт - посмотри пиковый трафик (количество посетителей) в будни, и если есть больше 500 человек в день, то заключай договор с обоими конторами=)