А код той странички не мог посмотреть?

Главное я так понял там rel='iload::Природа'

<a href="iload/1b.jpg" rel='iload::Природа' title="Лист::Эта фотография зеленого листа состоит в сете"><img src="iload/m1.jpg" /></a>

Вот почитать тебе: http://studioad.ru/blog/iload_3_image_gallery/2010-02-11-105