25-й кадр, точно так же, как и гипноз - на кого-то действует, на кого-то нет.
Как писали выше - рассчитано на то, что сознание воспринимает 24 кадра в секунду, и поэтому 25-й откладывается в подсознании. Но вся информация в бессознательное все равно поступает через сознание (то, что поступило через органы восприятия, но не успело полностью переработаться).
Но давайте подумаем логически: даже если в 25-й кадр "всунуть" какую-нибудь надпись или картинку, не факт, что за такое короткое время наши органы восприятия успеют уловить ее.
Имхо, это что-то сродни эффекту плацебо или гипнозу.