Когда ТЫ сам скачиваешь прогу, то для чего? Чтобы полюбоваться на install.exe, или ты ждешь пока она сама запустится в автоматическом режиме? По-моему если уж твой юзвер скачал прогу, он ее всяко должен запустить, по крайней мере если ты ее качественно закриптовал )))))))
Ну а если тебе нужно, чтоб твой файл сам скачивался при заходе на твою страницу да еще и запустился, то это совсем другая тема, к тому же требующая финансовых вложений (ключевые слова: сплоит, связка, пробой и т.д. )