Имхо надо привлекать пользователей: устраивать различные конкурсы(как фотографий, так и картинок в общем)
по тематикам (лучший юзербар, в различных номинациях, ессно\лучший волпепер, тоже по тематикам).Всячески поощрять пользователей...
Еще ИМХО должно быть минимум рекламы(как тут уже сказали), в идеале ее отсутствие...если и будет реклама, то, имхо ненавязчивая(а-ля ucoz, верхняя их панелька, закрываемая одним кликом)...
И, опять же, ИМХО - зарегеные пользователи должны выбирать - хотят ли они рекламу или нет...(куками им ставить или по профилю)

ЗЫЖ Прошу не сильно критиковать и ругять меня - это лишь мое мнение!