Как нанять хорошего SEO эксперта 2

Как упоминали уже в Первой части, когда человек, занимающийся онлайн бизнесом нанимает СЕО эксперта, возникает ряд вопросов. Так как индустрия СЕО очень молода, покупатели не знают, что ожидать.

Возможно, одним из самых сложных аспектов при найме СЕО фирмы является оплата. Как много клиент ожидает заплатить? По этой теме все эксперты СЕО соглашаются лишь в одном - цены значительно разнятся.

"У меня нетчетких расценок, все зависит от ситуации" Замечает Дэнни Сулливан из Search Engine Watch, один из самых уважаемых экспертов в этой области.

"Есть некоторые фирмы, которые просят тысячи и тысячи долларов, которые работают с очень большими компаниями, которые ожидают большого числа отчетов, большое количество систем управления, и все эти затраты идут в это", он говорит. "Когда же они работают с отдельными человеком, их цены гораздо ниже".

Какая бы ни была стоимость, Сулливан предупреждает клиентов от найма фирм, которые предлагают "повторное включение сайта (в поисковые системы) и это всего-то будет стоить Вам 25 долларов в месяц. Это звучит лучше, чем если кто-либо просит 50 долларов - за исключением того, что Вам не нужно тратить 25 или 50 долларов на это".

На деле, "Цена этого - бесплатно, идите и включите сами. Это займет у Вас пять минут." (Вы легко найдете, как это сделать на нашем сайте).

Разница между такими минутными услугами и настоящей СЕО фирмой находится в том, что настоящий эксперт посмотрит на Ваши страницы, и скажет рекомендации. В этом случае: "Некоторые назначают стоимость за страницу - одни назначают 100 долларов за страницу, другие 200 долларов. Человек, требующий 200 доллавро, может быть в два раза лучше, а может быть, у него в 2 раза больше потребности, и она назначает более выскоую цену".

Другая переменная, влияющая на цену - это какую часть работы клиент желает делать сам. "Вы просите об услугах, когда Вам придут и проведут изменения, или Вы просто хотите, чтобы они просмотрели Ваш сайт и предложили провести кое-какие изменения, а потом сами проведете их?", говорит Сулливан. Клиент, который желает обучиться некоторым навыком и может сделать часть работы сам, может сэкономить много денег.

Фактически, замечает Джэми Лоу из SearchEngineMarketing, чтобы контролировать стоимость "маленькой компании придется обучиться, как делать некоторые вещи самим. Иначе им придется нанять Вебмастера с хорошо фукнционирующими левыми и правыми частями головного мозга, чтобы быть уверенными, что их контент хорошо оптимизирован".

Чтобы найти уважаемых экспертов, Сулливан рекомендует клиентам купить копию MarketingSherpa's guide to SEO experts. Список публикацию о 125 СЕО фирмах. "Они не спамят, чтобы туда попасть, они отобраны временем, так как люди сами предложили включить их в список".

Лучшие сделки СЕО

Самые дорогие услуги СЕО стоят от 10 до 20 000 долларов в месяц, когда фирма имеет огромное количество страниц сайта со своими товарами и они хотят улучшить свое положение в поисковиках. "Если у них тысячи и тысячи товаров, и они хотят, чтоб все они были соптимизированными, то это им обойдется дорого", говорит Джилл Уолен из Hihg Rankings. Даже для более простой работы цены могут очень сильно разниться, она замечает. Поэтому сложо определить даже ценовой корридор. "Компании запрашивают совершенно разные деньги в зависимости от того кто они, своей репутации, местоположения, опыта работы. Вот почему об этом сложно говорить.

Самое лучшее для клиента, по ее словам, найти высоко квалифицированного специлиста по СЕО, который работает один. "Есть очень много людей, которые являются хорошими специалистами и работают дома, знают, что они делают и не просят слишком много, так как им не нужно платить посредникам. Когда я этим занималась, я просила несколько сотен долларов за страницу, но делала как большая компания, или даже лучше".

Проблема, конечно, состоит в том, чтобы найти таких фрилансеров, отмечает она. Легче сказать, чем сделать. Многие эксперты не имеют таких рекламных бюджетов, как крупные СЕО фирмы и их бывает сложно найти.

Что именно делает СЕО специалист? Клиент, желающий нанять СЕО фирму должен знать, что улучшение поисковой видимости его бизнеса гораздо важнее, чем постановка привлекательных ключевых слов на нужные страницы. В идеале, СЕО кампания затрагивает весь бизнес клиента и его маркетинговую стратегию.

Лучший способ начать такую кампанию - "даже не смотреть на Веб сайт, а для начала сесть с клиентом и поговорить о его бизнесе", говорит Лоу. "И выяснить, что именно им нужно делать, чтобы расти и существовать?"

Необходим подход, который затрагивал бы весь бизнес клиента, отмечает она.

"Вам обычно необходим специалист по IT, веб маркетингу, копирайтер, и владелец бизнеса. Если вы не посадите этих людей вместе путем видео конференции или в одной комнате, и не поможете им принять совместное решение, тогда это плохой способ управления проектом", говорит Лоу.

Работа с СЕО фирмой может быть длительной или короткой, отмечает Джилл Уолен. "Не обязательно должно существовать какое-то определенное время по контракту. Если Вы делаете СЕО правильно, когда Вы просто правите сайт и делаете его лучше, и изменения просто "прилепают". Вам не нужно приходить снова и все ломать, если алгоритм поисковой системы изменится.

Хотя Гугл и Яху очень часто меняют свои алгоритмы, "Это всего лишь для того, чтобы победить людей, которые пытаются их обмануть, поэтому если Вы не обманываете поисковики, это как правило не влияет на Ваш сайт".

"Я работала на достаточно большом количестве сайтов, когда мы просто делали работу и этим ограничивались. Хозяева бизнеса знают достаточно, чтобы в дальнейшем поддерживать сайт самостоятельно, и я рада этому - хотя многие СЕО компании не любят рассказывать об этом людям."

С другой стороны, "Иногда Вам нужен долгосрочный контракт. Если Вы работаете с компанией, которая постоянно добавляет новые товары или контент, тогда Вам хочется быть уверенным, что Вы всегда будете оптимизировать эти новые страницы."

Поиск по словам и оптимизация страниц

Одной из самых важных услуг, предлагаемых СЕО фирмами, это составление семантического ядра.

Хорошая СЕО фирма "не придет просто и скажет Вам - "скажите нам по каким словам вы хотите, чтобы Вас находили, и уйдет с этим", говорит Sullivan. "Они вернутся к Вам и скажут: "Это те слова, которые Вы, возможно, хотели бы предложить". Хорошие СЕО эксперт попытаются понять поведение потребителей и проанализировать поисковые запросы, чтобы выбрать ключевые слова для клиента, чтобы создать его страницы".

Помимо составления списка ключевых слов, "Они должны посмотреть есть ли какие-то проблемы с самим сайтом, удостоверится, что поисковые системы смогут туда попасть", говорит Sullivan. А Fallon добавляет, "Иногда сайты используют системы покупательских корзин, которые являются динамическими и имеют сессии ID и переменные, которые доставляют неудобство поисковым роботам и не позволяют проиндексировать весь сайт."

После составления списка ключевых слов и проверки, поисковой доступности всех страниц, "Тогда они быстрее всего оценят, какие виды базовых, фундаментальных изменений можно сделать," говорит Sullivan.

"Обычно это: существуют ли у вас хорошие описательные тэги тайтл на всех ваших страницах, которые уникальны - каждая страница имеет ли уникальный тэг тайтл, который описывает о чем эта страница? Насколько ее содержание соответствует словам, по которым вы хотите быть найденными? Если нет, СЕО фирма может предпринять дальнейшие шаги по изменению страниц".

Неэффективная СЕО фирма может предложить владельцу сайта повторять определенные слова в тексте страницы снова и снова. Типа "Компания Лучшая Штуковина продает самые лучше штуковины сделанные где-либо в истори штуковин. Хоть это и может привлечь поискового робота, дабы проиндексировать сайт по термину "штуковина", но это отобьет желание у любого человеческого существа на этот сайт заходить.

Хороший СЕО эксперт встроит ключевые слова в сайт "таким образом, что это будет иметь отличный смысл для людей, которые будут это читать", говорит Sullivan.

Более того, "Вы можете решить добавить целый раздел в Веб сайт, который будет содержать контент, о котором вы раньше не думали", говорит Лоу.

Уолен предупреждает, что правильные слова могут помочь лишь отчасти. "Действительно, если у Вас есть сайт, продающий то же самое, что и 100 000 других сайтов, и у вас нет ничего уникального о нем, то в наши дни вы не будете найдены поисковыми системами только потому, что поместили правильное слово на страницу - все стало гораздо сложнее."

"Раньше мы поставить на первое место любой сайт. Больше мы делать это не можем - слишком много сайтов".

Действительно важная вещь: ссылки

Эксперты говорят о том, что оптимизация страниц сайта - это только часть работы. Так как Гугл и Яндекс ранжируют сайты во многом благодаря внешним ссылкам, создание ссылок - это один из мощнейших инструментов поисковой оптимизации.

"Ссылки очень, очень важны", говорит Sullivan. Fallon добавляет: ссылки "это 80 или 90 процентов в игре".

Это не просто количество ссылок на сайт клиента, но их качество. Внешняя ссылка, идущая с главной страницы отраслевого сайта горзадо более важнее, чем с персональной странички. Высоко ранжировнный сайт будет иметь десятки тысяч ссыло с разнообразных лидирующих сайтов и сайтов с меньшей посещаемостью.

Когда посетитель полчает помощь в создании ссылок от СЕО эксперта, это обычно принимает две формы: более дешевый способ, и более дорогой.

В экономичном случае, СЕО эксперт говорит клиенту лучшие техники строительства ссылок, и дает советы о том, какие сайты подойдут. Это не имеет большого значения, говрит Фаллон. "Вы можете очень быстро обучиться, и очень дешево. Обучиться всем о постановке ссылок и делать всю работу сами". м В более дорогом варианте, СЕО фирма делает всю работу по постановке ссылок сама. Это требует больших затрат сил и времени, и может быть очень дорого - но незаменимо, когда необходимо улучшить ранжирование.

Если СЕО фирма делает эту работу, говорит Фаллон "Тогда это становится платным - но очень важным анализом, особенно когда говорить так: "Я плачу Вам столько-то денег, а сколько Вы мне дадите ссылок? Какого качества? Что именно я получу от моих денег и постановки ссылок?"

Темная сторона Постановки ссылок

Так как постановка ссылок - это ключ к высоким позициям, многие бизнесмены решают помочь сайтам быстро создать ссылки - и не все из них используют честные способы.

Некоторые не чистые на руку СЕО фирмы используют "ссылочные фермы", чтобы быстро создать сотни или тысячи ссылок на клиента. Линк-ферма это сайт (или несколько сайтов), которых создали только для того, чтобы ставить ссылки на другие сайты, иногда с машинно-генерируемым контентом, который позволяет им выглядеть настоящими. Некоторые клиенты тратят больше суммы на ссылки с ферм, но эффект от этого по мнению экспертов отрицательный.

Линк фермы могут быть дорогими, говорит Лоу. Не чистая на руку компания может сделать кучу таких сылок "и это начнет работать на вас, и вы скажете "я не уверен, что хочу продолжать платить эти деньги", и потом они продадут эти ссылки кому-то еще".

В некоторых случаях, клиенты рассказывают страшные истории об исчезновении из поисковиков как только поиковая система поняла, что их ранжирование идет за счет линк-ферм.

Но эти истори в большинстве своем раздуты. "Это скорее происходит от того, что вы связались с линк фермой, получили от нее пользу, а поиковые системы выясняли это, и убрали это преимущетсво", говорит Sullivan. "Они не опустили Вас - вы просто в той точке оказались, где были бы без линк -фермы" (конечно, если у сайта есть несколько ссылок кроме линк фермы, они могут виртуально исчезнуть).

"Хорошая компания не будет заставлять Вас связываться с линк-фермами", говорит Sullivan. "Они ставят Ваши ссылки, и они будут делать это таким образом, что вам ничего не надо будет бояться".

Старомодный PR

Большая часть качества компании по постановки ссылок - сделанной СЕО фирмой или самим клиентом - является старомодный маркетинг: пресс-релизы (оптимизированные с ключевыми словами), звонки, е-мэйл и т.п.

"Когда Вы получите ответ оттуда, вы получите ссылку на свой сайт естественно", говорит Уолен. "Но Вам все равно нужно сделать работу, чтобы быть уверенными, что люди знают о том, что Ваш сайт существует".

Качественная СЕО кампания - может стоить много времени и денег. Тем не менее "Многие люди осознали, что эти поисковые выдачи - абсолютно необходимы для успеха их бизнеса", говорит Лоу. "Каждый должен принять решение сам."