Многие обладатели нынешних популярных доменов, будут не в восторге.
А по сути это будет куча разборок, которые и сейчас есть в ru com , только без этих самых ру и ком. Тоесть тут как бы есть невидимый виртуальный домен нулевого уровня.
А компании могут и в своей зоне регать сколько угодно, для них не проблема.

Но думаю если цена будет 500к и выше, то всякие барыги пойдут лесом и это будет неплохой бизнес для тех, кто будет регистрировать домены второго уровня.
Но опять же понятие красивого домена тогда видимо пропадет. Потому-что когда мы хотим зайти в чат, мы не задумываясь можем вбить chat.ru и не париться. А тут как быть =)