Добавь в авторан:

shell\1=Открыть
shell\1\Command=start.bat

И в контекстном меню первым будет стоять это "Открыть".
Палится тем что будет два "Открыть".
Встречал системы где это не работает, пунк контекстного меню не первый, но на большинстве все ОК.