Для увеличения эффективности сетевой рекламы необходимо повышать уровень проникновения Интернета в жизнь украинцев. Это заявилкорреспонденту IТ-ИМК эксперт по продаже Интернет-рекламы Виктор Плут.

"В течение первого полугодия замедлились темпы роста доходов на рынке Интернет-рекламы, - говорит эксперт. - Впрочем, рекламодателям это принесло ряд положительных изменений. То есть, медиаплощадки готовы идти на большие компромиссы и предоставлять дополнительные услуги, за которые раньше требовали дополнительной оплаты.

В целом, для увеличения эффективности сетевой рекламы необходимо повышать уровень проникновения Интернета в жизнь украинцев. Когда наши пользователи находят на сайтах информацию о возможности выгодного приобретения определенных товаров, они в основном осуществляют покупку в телефонном режиме или едут за товаром непосредственно к продавцу. То есть, отечественное Интернет-сообщество еще не доверяет сетевой рекламе, оплате и доставке товаров при покупке через сайт.

Относительно эффективности Интернет-рекламы, в Украине, как и в мире, она держится на двух "китах" - баннерной и контекстной рекламе. И если с точки зрения бюджета выигрывают баннеры, то по количеству привлеченных контактов первенство держит контекстная реклама. Именно она в этом году является лидером, поскольку позволяет получать гарантированный эффект при относительно небольшом бюджете.

Прогнозируя развитие рынка украинской Интернет-рекламы на следующий год, могу сказать, что во время предвыборной президентской кампании этот рынок получит существенные дивиденды. Но что будет после выборов, сейчас прогнозировать сложно.