Ручками...
Или с тимой.

Обычно есть команда ньюсмейкеров. Либо энтузиастов, либо тех которым платят за публикование новостей/контента.

Есть партнерские программы по продаже игр через инет, у них есть штат "специально обученых манголов" (не в обиду будет сказано), которые и пишут описания играм, делают скрины и т.д., потом это все дело загоняется в базу и оттуда отдается адвертам в xml. Например gameboss.ru (партнерка по продаже казуальных игр). Тебе остается только найти/написать двиг сайта которые распарсит xml и отдаст его геймеру в потребном для него (геймера) виде. Вот как-то так =)