21.10.09

С 1 января 2010 года в России будет ограничена реклама пищевых продуктов и напитков для детей младше 12 лет.

Coca-Cola, Kellogg's, Kraft Foods, «Большевик», Mars, PepsiCo, Unilever, «Инмарко» и Nestle договорились не размещать свою рекламу в передачах и СМИ, не менее половины аудитории которых составляют дети до 12 лет, - сообщает BFM.ru.

Как говорится в тексте договора, компании обещали не рекламировать пищевые продукты и напитки для аудитории младше 12 лет, кроме той продукции, которая отвечает специализированным критериям в области питания, основанным на принятых научных данных, национальных или международных стандартах в области питания. Ограничения будут действовать на теле- и радиорекламу, рекламу в печатной продукции, Интернете и в сообщениях по телефону.

Также производители обещают не распространять рекламу в начальной школе, кроме случаев, когда это согласовывается с администрацией школы в образовательных целях.

В странах Европы аналогичное ограничение уже действует с начала 2009 года. По данным главы Всемирной федерации рекламодателей Стефана Лерке, это привело к сокращению рекламы напитков и продуктов питания в передачах для детей на 60% и общему снижению объема рекламы в программах с детской аудиторией на 30%.

Для России пока такое соглашение крупных игроков носит превентивный характер, пояснил президент Российской ассоциации рекламодателей Сергей Глушков. В России сейчас практически нет телеканалов и телепередач, половину зрительской аудитории которых составляли бы дети до 12 лет. У «Первого канала», «России», НТВ максимальные дневные показатели в будни по доле зрителей 4-12 лет не превышают 10-15%.

Источник : http://news.softodrom.ru/ap/b5596.shtml